На задней парте между котиками и мертвыми гениями

Ольга Орлова
Оль­га Орло­ва

«Мы не зна­ем, и нам не стыд­но» — девиз ново­го про­све­ти­тель­ско­го про­ек­та «Лаба.медиа». Его созда­те­ли поста­ви­ли сво­ей целью пред­ста­вить кор­рект­ный, но попу­ляр­ный про­ект для мас­со­вой ауди­то­рии без спе­ци­аль­но­го есте­ствен­но-науч­но­го обра­зо­ва­ния. Рас­ска­зы­ва­ет соос­но­ва­тель про­ек­та «Откры­тая лабо­ра­тор­ная» и сотруд­ник «Лаба.медиа» Оль­га Орло­ва.

«Лаба.медиа» роди­лась из акции «Все­рос­сий­ская лабо­ра­тор­ная» семей­но­го теста на науч­ную гра­мот­ность. Мас­штаб и гео­гра­фия акции рос­ли, но мы реши­ли дви­гать­ся даль­ше, не огра­ни­чи­ва­ясь разо­вой еже­год­ной акци­ей. Что­бы быть полез­ны­ми и инте­рес­ны­ми нашей ауди­то­рии посто­ян­но, мы реши­ли сде­лать медиа для людей, кото­рые забы­ли даже школь­ную про­грам­му по био­ло­гии, химии и физи­ке, кого отпу­ги­ва­ет сло­во «науч­ный». А таких в нашей стране боль­шин­ство. Так к назва­нию про­ек­та доба­вил­ся сло­ган «Для тех, кто сидел на зад­ней пар­те». Вме­сте с пони­ма­ни­ем, что такое медиа долж­но отли­чать­ся от тра­ди­ци­он­но­го науч­по­па, но оно нам необ­хо­ди­мо, пото­му что нуж­но ведь еже­днев­но делать какой-то выбор, тре­бу­ю­щий базо­вой науч­ной гра­мот­но­сти, — каж­до­му из нас, вне зави­си­мо­сти от уров­ня обра­зо­ва­ния. Какую дие­ту выбрать и нуж­на ли она? Сто­ит ли тра­тить день­ги на «орга­ни­че­скую еду»? От чего при­ви­вать­ся и когда? Сто­ит ли боять­ся зага­ра? Что такое облу­че­ние? Как объ­яс­нить ребен­ку, поче­му солн­це на зака­те крас­не­ет? Нуж­но ли поку­пать бит­кой­ны? И поче­му Гали­лей до сих пор ньюсмей­кер? Какая связь меж­ду откры­ти­ем бак­те­рио­фа­гов д’Эрелля и борь­бой с вну­т­ри­боль­нич­ны­ми инфек­ци­я­ми? Созда­те­ли «Лабы» утвер­жда­ют: пря­мая.

Без новостей

Клас­си­че­ские науч­ные ново­сти — это самый слож­ный и ответ­ствен­ный жанр в науч­ной-попу­ля­ри­за­ции. И за ними обыч­но сле­дит про­дви­ну­тая ауди­то­рия. Тре­бу­ет­ся быть в теме, что­бы пони­мать, поче­му и как новая ста­тья уче­ных «про­дви­га­ет нас в пони­ма­нии» или «при­бли­жа­ет к созда­нию». Науч­ные ново­сти гово­рят о собы­ти­ях на перед­нем крае, а для обыч­но­го чело­ве­ка, кото­рый живет вне нау­ки, боль­шин­ство глав из школь­ных учеб­ни­ков — сно­ва новость. Поэто­му было реше­но сра­зу отка­зать­ся от науч­ных ново­стей.

Без занудства

Совре­мен­ные люди, даже взрос­лые, пло­хо дру­жат с длин­ны­ми тек­ста­ми и кни­га­ми. Это про­бле­ма. Но при­хо­дит­ся счи­тать­ся с тем, что ауди­то­рия сей­час хочет полу­чать инфор­ма­цию пор­ци­он­но, урыв­ка­ми. Поэто­му вме­сто одно­го длин­но­го мате­ри­а­ла реши­ли делать кур­сы, в кото­рых есть тесты, гай­ды, видео­ро­ли­ки и под­ка­сты. Что­бы чело­век мог и со смарт­фо­на что-то посмот­реть, и в пути на рабо­ту подроб­но­сти послу­шать. Напри­мер, сей­час наш меди­цин­ский раз­дел состо­ит из гай­дов, тестов «Меди­цин­ской лабо­ра­тор­ной» в лег­ком и слож­ном вари­ан­те и под­ка­стов, в кото­рых Андрей Быч­ков бесе­ду­ет с вра­ча­ми. А курс Ильи Гомы­ра­но­ва «Живот­ные кру­че людей» — из тестов и заво­ра­жи­ва­ю­щих роли­ков.

Без звериной серьезности

Боль­шин­ство клас­си­че­ских попу­ля­ри­за­то­ров пло­хо отно­сят­ся к заиг­ры­ва­нию с пуб­ли­кой, счи­тая, что нель­зя выки­ды­вать суть нау­ки, а она слож­на и серьез­на. И их мож­но понять, пото­му что слиш­ком мно­го упро­ще­ний, иска­же­ний и извра­ще­ний полу­ча­ет зри­тель и поль­зо­ва­тель от про­из­во­ди­те­лей «насто­я­ще­го мисти­че­ско­го» или «кто­не­си­дел­тот­не­смот­ри­трентв». В ито­ге в голо­ве каша и испуг. С дру­гой сто­ро­ны, сно­бизм не силь­но помо­га­ет при­бли­зить людей к тому важ­но­му и цен­но­му, что нау­ка добы­ла для нас за всю свою исто­рию суще­ство­ва­ния. Поэто­му «Лаба» — весе­лое и иро­нич­ное медиа. Кур­сы Алек­сея Иван­чен­ко «Физи­ка воды» или «Физи­ка дома» — это не про­сто зре­лищ­ные роли­ки, они еще и смеш­ные. О кото­рых SMM-щик «Лабы» Ники­та Войд, отве­чая на кри­ти­ку «ВКон­так­те», может напи­сать, что «это не науч­поп ска­ты­ва­ет­ся в уни­таз, а все­го лишь петар­да». А курс по исто­рии нау­ки реши­ли делать в игро­вом под­ка­сте «Науч­но-спи­ри­ти­че­ский сеанс „Не верь­те лор­ду Кель­ви­ну“», при­гла­шая дей­ству­ю­щих уче­ных «пого­во­рить» с умер­ши­ми кол­ле­га­ми. Пона­ча­лу мно­гие уче­ные удив­ля­ют­ся и пуга­ют­ся, а потом, поду­мав, вспо­ми­на­ют пред­ше­ствен­ни­ков, с кото­ры­ми бы им дей­стви­тель­но хоте­лось встре­тить­ся.

Без ограничений

Доступ­ность во всех смыс­лах ста­ла глав­ной зада­чей коман­ды «Лабы.медиа», пото­му что достав­ка и про­дви­же­ние кон­тен­та — это самая боль­шая про­бле­ма. Какой бы заме­ча­тель­ный про­ект вы сей­час не запу­сти­ли, люди долж­ны о нем как-то узнать и иметь воз­мож­ность к нему дотя­нуть­ся тогда, когда им удоб­но. Поэто­му «Лаба», поми­мо сай­та, доступ­на вез­де — на iTunes, на SoundCloud, на YouTube, через соц­се­ти и рас­сыл­ку по почте, в парт­нер­ских про­ек­тах с «Меду­зой», N+1 и дру­гих СМИ.

Так­же редак­ция «Лабы» реши­ла отка­зать­ся от огра­ни­че­ний по темам и пода­че мате­ри­а­ла и гово­рить обо всем, что кажет­ся важ­ным. Так, как счи­та­ет нуж­ным. В под­ка­стах собе­сед­ни­ки на «ты» с теми, если в реаль­ной жиз­ни они тоже на «ты». «Лаба» любит «коти­ков», как и боль­шин­ство тех, кто ее чита­ет, слу­ша­ет и смот­рит. Раз­ре­ше­но мате­рить­ся, когда очень хочет­ся (прав­да, пока еще не было слу­чая или пово­да). Обсуж­да­ют­ся без купюр про­бле­мы ген­дер­но­го равен­ства в под­ка­стах W-Science, мифы о Нобе­лев­ке и дру­гих пре­ми­ях в под­ка­стах «Нобе­лев­ская кух­ня» и «Кро­ме Нобе­лев­ки». Сотруд­ни­ки редак­ции помо­га­ют друг дру­гу разо­брать­ся в сво­ем же кон­тен­те в под­ка­сте «Кто чо понял».

Без разочарований

Пер­вый месяц после запус­ка «Лабы» пока­зал, что коман­да при­це­ли­лась мет­ко. Более 40% ауди­то­рии — это люди от 25 до 34 лет. И более 20% — это люди от 35 до 44 лет. Более поло­ви­ны из них — муж­чи­ны. Более 34% людей при­хо­дят по пря­мым ссыл­кам на сайт, и более 31% ауди­то­рии дают пере­хо­ды из соц­се­тей. Самый быст­рый рост дает «ВКон­так­те» — там и под­ка­сты слу­ша­ют отлич­но (за пер­вый месяц поль­зо­ва­те­ли про­слу­ша­ли 540 часов под­ка­стов «Лабы»), и под­пи­сы­ва­ют­ся быст­ро, и пол­ный охват это­го паб­ли­ка за месяц дошел до 536 тыс. чело­век. А сами мате­ри­а­лы «Лабы» на сай­те за пер­вый месяц посмот­ре­ли более 100 тыс. раз при глу­бине про­смот­ра более четы­рех стра­ниц. Сле­ду­ю­щий шаг — нарас­тить ауди­то­рию «Лабы» так, что­бы при­ве­сти на пло­щад­ки акции «Откры­тая лабо­ра­тор­ная» как мож­но боль­ше участ­ни­ков. 9 фев­ра­ля 2019 года «Лаба» прой­дет не толь­ко в десят­ках горо­дов Рос­сии, но и несколь­ких десят­ках стран.

Оль­га Орло­ва

Если вы нашли ошиб­ку, пожа­луй­ста, выде­ли­те фраг­мент тек­ста и нажми­те Ctrl+Enter.

Связанные статьи

Один комментарий

  1. Все хоро­шо и инте­рес­но, но не понра­вил­ся тезис «без огра­ни­че­ний».
    Без огра­ни­че­ний нель­зя. нель­зя вырас­тить упор­но­го и целе­устрем­лен­но­го. Впоследстии,во взрос­лой тру­до­вой жиз­ни, ему не будет хва­тать сил.
    Поэто­му огра­ни­че­ния очень нуж­ны: Поря­док, рас­пи­са­ние. рабо­та над ошиб­ка­ми, и т.п.
    А в осталь­ном, «пре­крас­ная мар­ки­за»,.…

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Оценить: 
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (4 оценок, среднее: 4,00 из 5)
Загрузка...
 
 
 

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: