Сбрэндинг

Иван Экономов

Ува­жа­е­мая редак­ция!

Хочу поде­лить­ся сво­им откры­ти­ем с чита­те­ля­ми «Тро­иц­ко­го вари­ан­та». Недав­но на бес­край­них про­сто­рах Интер­не­та я наткнул­ся на стра­ни­цу «Рос­сий­ско­го моло­деж­но­го инно­ва­ци­он­но­го кон­вен­та», кото­рый дол­жен состо­ять­ся 9 и 10 декаб­ря это­го года в Москве. Феде­раль­ное агент­ство, дву­гла­вый орел, Центр меж­ду­на­род­ной тор­гов­ли – всё чин-чина­рем, душа раду­ет­ся. Преж­де чем писать даль­ше, хочу изви­нить­ся за обиль­ное цити­ро­ва­ние. Это не отто­го, что сво­их мыс­лей нет, – мно­го их у меня, – про­сто не могу не вос­хи­щать­ся эсте­ти­че­ским совер­шен­ством.

Но вер­нем­ся к нашим бара­нам. Раду­юсь даль­ше – кон­цеп­ция Кон­вен­та про­пи­са­на: «Инно­ва­ци­он­ный Кон­вент – это еже­год­ное ста­тус­ное обще­рос­сий­ское меро­при­я­тие, при­зван­ное дать новый импульс инно­ва­ци­он­ной дея­тель­но­сти моло­дых рос­си­ян. Его участ­ни­ки – моло­дые рос­сий­ские изоб­ре­та­те­ли, пред­при­ни­ма­те­ли, уче­ные, инно­ва­ци­он­ные мене­дже­ры, а так­же пред­ста­ви­те­ли рос­сий­ских и зару­беж­ных ком­па­ний, исполь­зу­ю­щих инно­ва­ци­он­ные раз­ра­бот­ки». Куль­ми­на­ци­ей же Кон­вен­та долж­на, по замыс­лу орга­ни­за­то­ров, стать Пер­вая еже­год­ная цере­мо­ния вру­че­ния Наци­о­наль­ной пре­мии в обла­сти инно­ва­ций для моло­де­жи («Это старт боль­шой наци­о­наль­ной про­грам­мы по моти­ва­ции моло­дых людей на инно­ва­ци­он­ные поис­ки и раз­ра­бот­ки. Это чет­кий и ясный меха­низм поощ­ре­ния инно­ва­ци­он­ной актив­но­сти моло­дых людей; систе­ма моти­ва­ции к инно­ва­ци­он­ной дея­тель­но­сти, от кото­рой будет зави­сеть буду­щее Рос­сии»).

Здо­ро­во, поду­мал я, что созда­ет­ся чет­кий и ясный меха­низм поощ­ре­ния, и тут же полез смот­реть, что за пре­мии такие. Посмот­рел и при­уныл: ука­за­но шесть номи­на­ций и ско­ро­го­вор­кой ска­за­но, что ото­бра­но экс­перт­ным сове­том Кон­вен­та более 300 номи­нан­тов, а боль­ше ника­кой инфор­ма­ции не най­ти – ни состав экс­перт­но­го сове­та не при­ве­ден, ни про­це­ду­ра отбо­ра не про­пи­са­на, даже и раз­мер пре­мии не ука­зан. Хоро­ша же, думаю, чет­кость с про­зрач­но­стью. И тут бро­сил взгляд на сосед­нюю стра­ни­цу да так и обмер, гля­дя на одну из основ­ных ново­стей: «Раз­ра­бо­тан фир­мен­ный стиль Пер­во­го Рос­сий­ско­го Моло­деж­но­го Инно­ва­ци­он­но­го Кон­вен­та».

Про­шу про­ще­ния еще раз, но не могу не про­ци­ти­ро­вать новость цели­ком: «Ува­жа­е­мые кол­ле­ги! Мы рады сооб­щить о том, что сего­дня офи­ци­аль­но пред­став­лен фир­мен­ный стиль Пер­во­го Рос­сий­ско­го Моло­деж­но­го Инно­ва­ци­он­но­го Кон­вен­та. За осно­ву сим­во­ла Кон­вен­та взят дву­гла­вый орел. Смысл сим­во­ла рас­кры­ва­ет­ся в сти­ле изоб­ра­же­ния левой и пра­вой его поло­вин. Левая поло­ви­на лого­ти­па повто­ря­ет герб Рос­сии, утвер­ждая силу тра­ди­ций, в част­но­сти – тра­ди­ций оте­че­ствен­ной нау­ки. Смот­ря­щая вле­во голо­ва орла обра­ще­на к исто­рии нашей стра­ны, к тем изоб­ре­та­те­лям и пер­во­про­ход­цам, без чьих откры­тий не было бы сего­дняш­ней нау­ки. Пра­вая поло­ви­на лого­ти­па – это пик­се­ли­зи­ро­ван­ное изоб­ра­же­ние орла, оли­це­тво­ря­ю­щее Рос­сию в век циф­ро­вых тех­но­ло­гий и пред­ве­ща­ю­щее новые дости­же­ния. Допол­няя друг дру­га, эти две поло­ви­ны эмбле­мы, тра­ди­ци­он­ная и сверх­со­вре­мен­ная, слу­жат визу­аль­ным выра­же­ни­ем цен­но­стей Кон­вен­та – гар­мо­нии оте­че­ствен­ных науч­ных и куль­тур­ных тра­ди­ций и наце­лен­но­сти впе­ред, к инно­ва­ци­он­но­му раз­ви­тию. Более подроб­ная инфор­ма­ция о фир­мен­ном сти­ле Кон­вен­та содер­жит­ся в брэнд­бу­ке, кото­рый мож­но ска­чать в раз­де­ле «Для СМИ».

И прав­да, зай­дя в раз­дел для СМИ, обна­ру­жил брэнд­бук – 36 стра­ниц, на кото­рых деталь­но рас­пи­са­но, как сле­ду­ет вести брэн­динг Инно­ва­ци­он­но­го Кон­вен­та. Гля­дя на такое, я обо­млел, за голо­ву схва­тил­ся и сидел неко­то­рое вре­мя в пол­ной про­стра­ции – пол­ный сбр­эн­динг какой-то! – пока не уви­дел, что вовсе не род­ная Рос­на­у­ка этот пом­пез­ный Форум кури­ру­ет, нет, а Агент­ство по делам моло­де­жи. И пред­се­да­тель­ству­ет в Наблю­да­тель­ном сове­те Кон­вен­та Васи­лий Яке­мен­ко. Тут мне сра­зу полег­ча­ло, но не очень. Пото­му что вопро­сы и недо­уме­ния раз­ные так и рои­лись в голо­ве: что ж вы, гос­по­да хоро­шие – орга­ни­за­то­ры, так уси­лен­но брэн­ди­те, когда ниче­го еще не сде­ла­но, ника­ких кон­курс­ных про­це­дур и регла­мен­тов по пре­мии даже не про­пи­са­но? Может, вы счи­та­е­те, что новая Coca-Cola изоб­ре­те­на, или Ген­ри Фор­да­ми себя возо­мни­ли? При таких-то при­о­ри­те­тах орга­ни­за­то­ров инно­ва­ци­он­но­го про­цес­са весь пар инно­ва­ци­он­но­го паро­во­за в гудок уйти может!

И даже назва­ние меро­при­я­тия напом­ни­ло мне поче­му-то про Суха­рев­скую кон­вен­цию, на кото­рой, помни­те, «дети лей­те­нан­та Шмид­та» сфе­ры вли­я­ния дели­ли. Конеч­но, теперь лей­те­нант Шмидт не в моде, зато инно­ва­ции.

Спо­ру, конеч­но, нет, «Наши» порой инно­ва­ци­он­ные под­хо­ды в борь­бе с импе­ри­а­ли­сти­че­ски­ми посоль­ства­ми и их пособ­ни­ка­ми при­ме­ня­ли, но все ж до нау­ки и высо­ко­тех­но­ло­гич­но­го биз­не­са от былой сфе­ры при­ло­же­ния их уси­лий семь верст, и все лесом. Поэто­му, счи­таю, хоро­шо бы гос­по­дам из Рос­ком­мо­ло­де­жи не брэн­деть попу­сту, а занять­ся сво­им пря­мым делом. Если я не оши­ба­юсь, Агент­ство это под­чи­ня­ет­ся мини­стер­ству спор­та, туриз­ма и моло­деж­ной поли­ти­ки. Вот и оза­бо­ти­лись бы про­ве­рен­ные наши това­ри­щи тем, в чем под­на­то­ре­ли: про­ве­де­ни­ем тур­с­ле­тов на сели­ге­рах и спор­тив­ных марш-брос­ков. В край­нем слу­чае, если такая тос­ка по инно­ва­тор­ству гло­жет, пусть обу­ча­ют моло­дежь инно­ва­ци­он­ным мето­дам овла­де­ния мячом или еще чем, чем моло­дежь овла­де­вать охо­ча.

Если вы нашли ошиб­ку, пожа­луй­ста, выде­ли­те фраг­мент тек­ста и нажми­те Ctrl+Enter.

Связанные статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Оценить: 
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (Пока оценок нет)
Загрузка...
 
 
 

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: